משפיעני כרייה לוקחים את קרב התדמית של התעשייה לטיקטוק

משפיעני כרייה נלחמים על תדמית הענף בטיקטוק

כשהתעשייה שואלת כיצד להגן על המוניטין שלה מול נרטיב ביקורתי ואקטיביסטי השולט במערב, צעירים בתחום הכרייה לוקחים את העניין לידיים שלהם באמצעות סמארטפונים ורשתות חברתיות כדי לספר את הסיפורים שלהם. הם נכנסים לעולם הקטן אך הצומח של משפיעני הכרייה: כורים או אנשי מקצוע הקשורים למכרות שתוכן שלהם מושך מאות אלפי עוקבים ומיליוני לייקים בטיקטוק, אינסטגרם, יוטיוב ועוד.

פגישה עם הקהל במקום הנכון

קימברלי דרלינגטון, נשיאת חברת השיווק המתמחה בכרייה Refined Substance, אמרה ל Northern Miner כי אם הם יכולים להגביר את המודעות של צעירים לתעשייה ולתפקידה בחברה, ולהראות שאנחנו לא רק מזהמים מלוכלכים ורעים אלא תורמים לעולם טוב יותר, מספקים מקומות עבודה טובים ומבצעים דברים בצורה אחראית סביבתית וחברתית זה נהדר. אנחנו חייבים לפגוש את הקהל שלנו במקום שבו הוא נמצא. אם הצעירים בטיקטוק שם אנחנו צריכים להגיע.

עליית משפיעני הכרייה מגיעה כשהענף מתקשה למשוך עובדים צעירים בעוד ההרשמות לתוכניות גיאולוגיה יורדות ועד 255000 משרות פנויות בכרייה עלולות להיפתח בשנים הקרובות עקב פרישה וצמיחה, לפי נתוני מועצת משאבי האנוש של תעשיית הכרייה בוטווה.

ממדע לאתרים

זהויות משפיעני הכרייה לובשות צורות רבות, החל ממיקוד בחינוך מדעי על גיאולוגיה וחיפוש סלעים, דרך טכנולוגיה ועד מבט אישי יותר על עבודת מכרה תת קרקעית וסיורים באתרים, אמרה ג'סיקה סקנלן, מייסדת חברת האסטרטגיה הדיגיטלית MineLife Media. כיום יש כ45 משפיענים פעילים, רובם מצפון אמריקה, אוסטרליה ואמריקה הלטינית, מעריכה סקנלן.

סקנלן, מהנדסת גיאולוגיה בהכשרתה, עבדה חמש שנים במכרה של Sibanye Stillwater במונטנה לפני שעזבה את הכרייה התת קרקעית וב2022 הקימה את MineLife Media המספקת משאבים ליצירת תוכן דיגיטלי לתעשיות הקשורות לכרייה.

שינוי בגישה של התעשייה

היה שינוי עצום אפילו בשלוש השנים האחרונות לכיוון הרשתות החברתיות, היא אמרה. עם כניסת דור ה Z לכוח העבודה אתרי מכרות מאפשרים יותר תמונות, יצירת תוכן ומתקשרי מדע כמוני. משפיענים בכרייה משפיעים כי הם אנשים המספרים את הסיפורים שלהם, מה שיוצר תהודה שחסרה לתקשורת תאגידית. היכולת להסביר משהו בפשטות בסרטון קצר בונה את הנישה של היי אני סתם אדם לעומת היי אני סתם חברה.

אחת הפעילות והפופולריות ביותר היא פאולה סיירה, הידועה גם כ Paula Mineria, הנמצאת בשנה האחרונה ללימודי כרייה ומטלורגיה באוניברסיטה הלאומית של קולומביה במדיין. הסרטונים שלה הם בעיקר ביקורי אתרים המתמקדים בזוויות כמו טכנולוגיה, תפעול או סביבה. היא עורכת את הסרטונים עם מוזיקה, חיתוכים מהירים, גרפיקה מונפשת קטנה ולפעמים כתוביות באנגלית. מינריה מצלמת בעיקר בקולומביה ועשתה סרטונים גם ביפן, צ'ילה, פנמה, קנדה וארצות הברית. היא משלבת גם את חייה האישיים עם הכרייה ובסרטון מתחילת מאי עקבה אחרי איך זהב עובר מהמכרה לטבעות נישואין לרגל אירוסיה עם חואן דייגו, גם הוא משפיען כרייה. היא אפילו ראיינה את מנכ"ל Teck Resources ג'ונתן פרייס.

מאז שה28 בתחילה לפרסם סרטוני מכרות ב2022 היא הגיעה ל110600 עוקבים בטיקטוק עם 1.6 מיליון לייקים. בהתחשב בטביעת הרגל הקטנה יחסית של הכרייה ברשתות לעומת מגזרים אחרים, ההשפעה של מינריה כבדה בנוכחות המקוונת של הענף.

פרספקטיבות חדשות

רציתי להראות פרספקטיבה שונה על כרייה, אמרה בשיחת וידאו. נולדתי בעיירת כריית פחם. אנשים לא יודעים על חשיבות הכרייה לחיי היומיום, בבית או בטכנולוגיה. היא גם רצתה להראות את הלגיטימיות של הענף. למידע נוסף על מחירי גרוטאות בדקו כאן או שירותי רכישת גרוטאות ברזל.